Etyka w reklamie opisuje w jaki sposób powinno się reklamować produkty czy też usługi. Z pewnością reklama musi przedstawiać przedmiot promocji w sposób uczciwy.
Oczywiście każda reklama musi być zgodna z prawem, oraz zgodna z prawdą. Wraz z rozwojem nowych mediów – internetu i nowymi sposobami reklamy, ważne jest aby reklama była prawdziwa, i nie wprowadzała klientów w błąd. Etyka w reklamie to zasady moralne, które kierują zachowaniem lub działaniem firm. Niedozwolona jest z pewnością agresywna sprzedaż oraz wszelkie praktyki opierające się na oszustwie. Nie można także stosować różnego rodzaju niedomówień, czy też ukrywania pracy o niektórych cechach produktu. Niedozwolone jest także promowanie produktów wadliwych oraz niebezpiecznych. Ochronie podlegają także dzieci, nieuczciwi sprzedawcy mogą wykorzystywać naiwność najmłodszych aby kreować potrzeby posiadania różnych produktów. Niekiedy możemy także spotkać reklamy, które chcą kreować produkt jako ten którym nie jest. Przykładowo w branży farmaceutycznej suplementy diety reklamuje się jako leki, gdzie aktor w białym kiltu reklamuje suplementy diety sugerując iż są to leki.
Niekiedy także firmy wykorzystując przykładowo szatę graficzną chce podszywać się pod wyroby uznanych marek, co można spotkać w przypadku wyrobów produkowanych dla supermarketów.
W tych przypadkach kodeks etyki reklamy mówi wyraźnie o tym jak firmy zajmujące się reklamą ale także producenci i usługodawcy powinni postępować. Z pewnością oglądając reklamy telewizyjne często widzimy reklamy, które kreują obraz idealnych produktów, płyny do czyszczenia powierzchni, które za jednym przeciągnięciem ścierki, usuwają zaschnięty tłuszcz. Wiele tablic reklamujących kredyty posiada na dole dużo testu małym drukiem. Obecnie w reklamie widzimy wiele półprawd i niedopowiedzeń, dlatego też musimy wybierać produkty z pewną dozą rozsądku. Powinniśmy także dokładnie czytać etykiety skład produktów, zasady działania, czy też przeciwwskazania.